作為個別品牌的創(chuàng)意嘗試,當時秀場上的運動鞋雖然為之后的時尚化運動鞋提供了靈感與想象空間,但在很長一段時間內(nèi)都沒有成為奢侈品牌營銷的,也還未真正成為一個立的品類。
直到2014年,時尚圈開始掀起一股athleisure運動休閑風(fēng)潮,這種風(fēng)格指人們在除健身場所外穿著運動休閑裝,而華爾街日報數(shù)據(jù)顯示,當年athleisure市場規(guī)模為350億美元,預(yù)計到2020年這一市場將增長40%。
起初占據(jù)流行中心的是來自運動品牌的球鞋,不過被Celine前創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo穿火的Stan Smith助推德國運動品牌adidas逆襲,讓“小白鞋”在很長一段時間內(nèi)占據(jù)了全球時尚媒體報道,并成為與“小黑裙”一樣被廣泛認知的經(jīng)典單品。與此同時,去正裝化和休閑化的著裝方式近年來在整個社會中蔓延。據(jù)英國立報報道,F(xiàn)irst Direct機構(gòu)在調(diào)查兩千名雇員后發(fā)現(xiàn)目前僅有十分之一的雇員表示會在工作場合穿著正裝。其中70%的受訪者表示穿著便裝會感到更舒適,另有43%的受訪者認為正裝已不再成為工作,相反在辦公室內(nèi)穿著正裝會被視為與人群格格不入。
根據(jù)CBNData去年8月發(fā)布的《生命,在于運動——線上運動鞋相關(guān)消費系列研究》,從2016至2018年,中國線上運動鞋銷售額持續(xù)走高,其中跑步鞋連續(xù)兩年貢獻了高的消售額,板鞋、休閑鞋的銷售額增幅為顯著,男性是線上運動鞋消費的主力,消費人數(shù)和消費額均女性。
市場研究機構(gòu)NPD發(fā)布的報告則顯示,2017年美國運動鞋銷量整體增幅達37%,高跟鞋的銷量則同比下降11%。NPD常務(wù)董事、時尚鞋履及配飾行業(yè)分析師貝絲·古德斯坦表示,這與現(xiàn)代女性工作越來越忙有關(guān),比起好看,舒適便利已成為該群體購買鞋履時的首要需求。值得玩味的是,據(jù)Quartzy報道,朝鮮當?shù)厣a(chǎn)商正在從包括Nike、Adidas、Asics等品牌中吸取靈感,生產(chǎn)出類似Air Jordan等運動鞋的產(chǎn)品,填補其在運動鞋制造方面的空白。有分析指出,朝鮮已表現(xiàn)出對提高制造業(yè)尤其是鞋類制造業(yè)的興趣,并意圖利用其促進經(jīng)濟增長,這亦從側(cè)面證實運動鞋經(jīng)濟的市場潛力。在這股風(fēng)潮愈刮愈烈的時候,時尚化的運動鞋終于從街頭回到了奢侈品牌的T臺上,完成了潮流傳遞的商業(yè)閉環(huán)。也就是說,時裝影響了運動鞋的時尚化,但在運動鞋作為具有銷售使命的產(chǎn)品品類被奢侈品牌收編之前,它還經(jīng)歷了從Stan Smith到Y(jié)eezy,再到Louis Vuitton Archlight和Balenciaga Triple S的階梯狀的“奢侈品化”過程。去年4月,法國巴黎春天百貨發(fā)售Balenciaga“老爹鞋”Triple S引發(fā)排隊熱潮,排隊的中國消費者被多名外國插隊者圍毆,到場保安并未對插隊者予以制裁反而任其購買新款鞋履,Balenciaga店員也對規(guī)矩排隊的中國人大聲呵斥:滾出去,再也不要來買鞋了。該事件視頻上傳到社交媒體后引發(fā)中國消費者大面積抵制,為品牌帶來的公關(guān)危機,促使Balenciaga先后發(fā)布兩次道歉聲明。從商業(yè)的角度來看,運動鞋的確是奢侈品牌不可錯過的生意,更是激活年輕人市場的媒介,去年7月,網(wǎng)站The Blast援引接近Kanye West的人士透露,Yeezy獲得了15億美元估值,并且接到了眾多投資和收購邀約,adidas CEO Kasper Rorsted也在電話會議中表示,adidas將提高Yeezy運動鞋的產(chǎn)量。其背后的考慮可能是,在通過Yeezy系列獲得高關(guān)注度和品牌價值之后,要從饑餓營銷階段走向規(guī)?;找骐A段,開始用這個系列賺錢。對于奢侈品牌而言,運動鞋的商業(yè)回報空間更大。與奢侈品牌的其他產(chǎn)品相同,奢侈運動鞋主要靠產(chǎn)品附加值產(chǎn)生的品牌溢價盈利。但相較于手袋等傳統(tǒng)皮具,奢侈品運動鞋由于不強調(diào)運動鞋,原料與開發(fā)成本實則更低。低成本和品牌溢價使得運動鞋具有較高的毛利空間,這就為奢侈運動鞋成為“現(xiàn)金奶?!碧峁┝丝赡苄浴?br/>
舊鞋回收再利用并非易事,運動鞋更是如此。Revival是一家專注于運動鞋回收拆解再利用業(yè)務(wù)的公司,其聯(lián)合創(chuàng)始人瑪麗·理查德(Marie Richard)向環(huán)保領(lǐng)域媒體Up to Us介紹,產(chǎn)品越復(fù)雜,就越難回收再利用,因為很難用機械辦法進行分離,“運動鞋的特別之處在于它們由多種不同的材料制成,包括合成材料和天然材料的混合物。”為了實現(xiàn)運動鞋的回收再利用,運動品牌們也在想辦法,比如簡化材料種類、減少膠水使用、啟用一體式成型工藝等。通過產(chǎn)品制作工藝的改良,方便后續(xù)的回收分解和再利用,得到的材料可以重新投入到產(chǎn)品制作或者興建操場等工作中。但不管是改良產(chǎn)品制作工藝,還是做好再利用工作,核心還是品牌要將環(huán)保承諾落到實處,真正實現(xiàn)環(huán)保目標,別讓環(huán)保營銷后成了一場公關(guān)危機。
一雙鞋子穿兩三個月就小了,八九成新的鞋子放著浪費,扔了又可惜。為節(jié)約開支,有些媽媽會讓弟弟妹妹穿哥哥姐姐的舊鞋子,甚至接受親戚、朋友家寶寶穿過的舊鞋。然而,這種做法會影響寶寶健康,千萬要不得。因為0~3歲的寶寶沒有足弓,足部圓潤光滑、有彈性,足部骨骼70%為軟骨。其實無足弓形態(tài)屬于扁平足,但是這一階段的扁平足多屬于生理性的,不必擔心。尤其在寶寶1歲左右時,處于學(xué)步期,腳部穩(wěn)定性差。3~6歲的孩子,腳底脂肪逐漸消退,腳掌掌紋慢慢增多,走路穩(wěn)定性變好,足部骨骼開始骨化,足弓形成,慢慢由扁平足變?yōu)檎W?。所以?歲前是孩子腳發(fā)育的關(guān)鍵期,但由于足部所有骨骼仍較為柔軟,并未完全成型,因此很容易發(fā)生彎曲變形。如果在這個階段給孩子穿二手鞋,會帶來很多不利影響。不同寶寶的腳型不同,比如腳面有高有低、有寬有窄等,二手鞋會存在偏大或偏小的問題,特別是運動鞋。偏大不僅起不到保護作用,反而會因為腳在鞋中晃動,沖擊力變大而更易受傷;偏小的鞋,既影響腳部發(fā)育,還限制寶寶活動的積極性。。舊鞋子大的劣勢就是鞋底彈性變差,一雙鞋子如果彈性不好,就不能很好地緩沖地面對腳掌的沖擊力,會造成腳部承擔負荷過重,影響足弓發(fā)育。每個孩子腳型及走路姿勢都有差異,所以鞋的磨損地方也不相同,由于寶寶骨骼柔軟容易變形,穿二手鞋很可能會讓自家孩子復(fù)制了別的孩子的腳型與走路姿勢,得不償失。
頭部炒鞋平臺中,將鞋圈打造成迷你股市,卻聲譽幻滅的“人”當屬nice。對于活動,大多圈外人在隔岸觀火,但透過原價為4.9元的鑰匙扣在平臺上一度賣出了上千元的百倍溢價的案例,依然要感嘆一句“不瘋魔,不成活”。而當Nice被頻繁投訴只能充值不能提現(xiàn),涉嫌非法集資;違規(guī)扣除金,侵害賣家的正常權(quán)利;縱容賣家哄抬價格增加GMV和收入,后以“鞋穿不炒”的由頭關(guān)閉相關(guān)商品,導(dǎo)致買家無法出貨時,平臺與玩家雙方矛盾便初現(xiàn)端倪。9月26號,nice針對滿減活動提出進一步整頓炒鞋公告,并禁封部分賬號的舉動,在一時間引起滿城風(fēng)雨。從鞋圈狂歡到整頓道歉,可以悲哀地發(fā)現(xiàn),曾經(jīng)的癡迷者們似乎沒有這么好騙了。直觀地體現(xiàn)在網(wǎng)友對整頓措施的看法上:nice這番操作就是在“賊喊捉賊”、“割韭菜”、“陰謀論”。外界惡評如潮,縱然nice自比竇娥,已是百口莫辯。顯然,鞋市監(jiān)管匱弱,平臺搜刮行為嚴重似乎成為不爭的事實。隨意將球鞋證券化,鞋市金融化,這不僅在挑戰(zhàn)法律的的威嚴,更是在突破入局者的心理底線。另一方面,正所謂:“鞋市有風(fēng)險,入局需謹慎”。鞋迷玩家蜂擁而上,輸贏卻是涇渭兩分明。暴富的夢想沒有實現(xiàn),反倒血本無歸的例子比比皆是。 一位參與狂歡的網(wǎng)友表示,人心不足蛇吞象,身邊朋友大多都成了韭菜被割了。操盤手在群里喊沖,900進場,半夜組織沖匡威火焰到1500自己拋了,群也散了。我腦子一熱自己也沖了兩件clot,冷靜下來趕緊拋了,虧了杯奶茶錢,據(jù)說有人一夜虧了30萬,意圖輕生。這簡直堪比賭博。
看中了對方的一款鞋子,心想價格差不多,能不花錢置換也挺劃算的。于是就加了對方的詳談,后口頭協(xié)議好,不用拍彼此的二手交易平臺的商品鏈接,直接私下以互相交換的方式買彼此的鞋。張某老老實實地按對方的地址和聯(lián)系電話,把自己的鞋子用快遞發(fā)了出去。沒兩天,張某接到快遞電話通知樓下取貨,因為當時有急事沒有仔細驗貨就叫鄰居幫著簽字拿上來了。過了半個小時,張某忙完手上的事情打開包裹一看,發(fā)現(xiàn)里面根本沒有實現(xiàn)說好的鞋子,而是一個空鞋盒,于是張某急忙聯(lián)系快遞,想問問是不是運輸過程中把鞋子搞丟了。
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