初創(chuàng)期（1979年-1985年）
總體特點(diǎn)投入少，但發(fā)展速度極快。
廣告人才：一方面，廣告公司少且技術(shù)力量薄弱，沒(méi)有條件和能力介入電視廣告的制作。另一方面，擁有制作電視廣告設(shè)備和技術(shù)者普遍缺乏廣告創(chuàng)意和市場(chǎng)方面的知識(shí)。

成長(zhǎng)期（1989—至今） 新的轉(zhuǎn)變：
廣告公司和影視藝術(shù)工作者介入電視廣告媒體創(chuàng)作，打破電視臺(tái)包打天下的格局，形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
電影、戲劇、音樂(lè)、美術(shù)等有關(guān)人員參與電視廣告媒體創(chuàng)作，使人員的素質(zhì)大為改善。

增強(qiáng)了對(duì)電視媒體策劃和創(chuàng)作理論的研究，制定了電視廣告作品的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，推行了對(duì)電視廣告媒體的調(diào)查評(píng)估，推動(dòng)了電視廣告制作逐漸走向科學(xué)化

開(kāi)始追求創(chuàng)新，注重格調(diào)與品質(zhì)，注重賦予較為深厚的文化氣息，公益廣告增多。
能運(yùn)用電視廣告媒體的語(yǔ)言，即畫(huà)面、聲音、文案三者統(tǒng)一的視聽(tīng)語(yǔ)言傳情達(dá)意，增強(qiáng)賞心悅目的效果。
電視廣告媒體的研究、教育和制作方式，開(kāi)始走向良性循環(huán)的軌道。
類(lèi)型：
從技術(shù)看，分為黑白電視廣告媒體階段和彩色電視廣告媒體階段；
按信號(hào)傳輸分，可以分為CRT模擬電視和數(shù)字電視兩大類(lèi)；
按電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分，可以分為電視媒體、省級(jí)衛(wèi)視媒體和城市臺(tái)電視媒體。
電視廣告局限
承載廣告信息有限；不易保存；成本高；廣告環(huán)境龐雜。
三、電視廣告的主要形式
1、時(shí)段廣告2、欄目廣告3、套裝廣告4、欄目贊助5、節(jié)目式廣

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