廣告圖像五大構成方式！直觀而生動
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圖像具有豐富的可視性和視覺吸引力，是易識別和記憶的信息載體，在視覺傳達過程中能夠直觀、生動和有效地將廣告的內容和信息傳達給消費者，引起消費者的心理反應，進而產生廣告效應。

　　圖像往往充當廣告整體形象的主要部分，使廣告對象具有鮮明的個性和審美品位，增強了廣告的促銷功能?，F代廣告圖像主要從構成方式上著手，其主要的構成方式有以下五種：

　　重復構成就是相同的形態(tài)以相同的方式或因素相互連接、共用，產生連鎖效應形成組織結構關系，以準確表達某種邏輯信息和意義。在圖像設計中重復構成可以使同一性質的視覺元素連續(xù)、有規(guī)律地出現在畫面中，它能使畫面形象有序整齊，形成富有節(jié)奏韻律感的視覺效果。

　　重復構成主要的特征是無限、循環(huán)、永恒，它不具備任何的突變性。單純元素的重復構成表現具有多層次的含義，例如：以數學邏輯為基礎，將單純視覺元素有規(guī)律地多次出現在同一畫面中的重復構成；在統(tǒng)一中呈現生動變化的近似形重復構成；以及錯位重復構成、各種要素的重復構成等等。

　　在后現代主義廣告中，運用多樣化的重復構成構形手段，不僅保持了原有形象的特質，而且還會增加視覺趣味，產生安定、平衡、秩序等視覺感受，使畫面產生有規(guī)律的節(jié)奏韻律，取得既有變化又和諧統(tǒng)一的效果。

　　解構就是將原有的形象解體，在打破原來的結構關系的基礎上重新進行排列組合，這是一種不增加新的視覺元素，僅以原有形象要素的重新組合來創(chuàng)造新視覺形象的圖像處理技巧。

　　解構通過分解、消解、發(fā)掘和揭示，使被解構的元素在懷疑和中產生新的意義。解構圖像往往以反空間、反結構、反透視的異常面貌出現，在視覺上有強烈的吸引力，能夠從心理角度引發(fā)人們進行新的聯想和邏輯推斷。

　　解構的構形處理方式是多種多樣的，除了把圖像分解為規(guī)則的幾何形，例如：矩形、三角形或圓形等，也可以分解為外形不規(guī)則的小單元。至于被分解后的單元組合方式就更是數不勝數了，被分解出的每一個小單元都極為平凡，但因整體組合結構關系上的變化，在視覺上卻具有強烈的動勢和張力。推薦閱讀：圖像創(chuàng)意設計技法！巧用聯想

　　變形就是通過夸張手法，將視覺元素的局部和整體改變，從而改變人們對事物固有的、常規(guī)的看法，制造出荒誕的畫面效果。一旦圖像形象違反原有性質而進行變形，可以達到提高注目性和印象性的奇妙效果。

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