擁抱新零售的名創(chuàng)優(yōu)品，它是如何實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的？
2013年末，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)出*家門(mén)店，之后五年里，在傳統(tǒng)零售遍及遭到電商沖擊的時(shí)候，名創(chuàng)優(yōu)品卻逆勢(shì)生長(zhǎng)，以均勻每年開(kāi)六百家店的速度成為零售業(yè)的。建立三年，名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)業(yè)額即打破100億。這個(gè)速度是什么概念？阿里巴巴從0到100億用了4年時(shí)刻，京東用了6年，唯品會(huì)則用了7年時(shí)刻。
在電商所向的年代，名創(chuàng)優(yōu)品成為有力的阻擊者，一起也提振了人們關(guān)于線下價(jià)值的信心。到2017年年末，名創(chuàng)優(yōu)品在全球開(kāi)了3000多家店，總銷(xiāo)售額到達(dá)120億元，國(guó)外門(mén)店1000家，進(jìn)駐全球70多個(gè)國(guó)家。
名創(chuàng)優(yōu)品起步之時(shí)，恰逢實(shí)體零售進(jìn)入慘淡期，但其卻完成了快速擴(kuò)張，現(xiàn)在在全球76個(gè)國(guó)家和地區(qū)具有3000多家店，而且門(mén)店數(shù)量仍以每個(gè)月80-100家的速度擴(kuò)張。這個(gè)起源于廣東的本鄉(xiāng)零售品牌足跡已遍及海內(nèi)外，被無(wú)印良品視為"*可怕的對(duì)手"。
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日前，名創(chuàng)優(yōu)品董事長(zhǎng)葉國(guó)富在承受南方日?qǐng)?bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表明，希望在未來(lái)5年內(nèi)完成"百國(guó)千億萬(wàn)店"的戰(zhàn)略目標(biāo)，而把名創(chuàng)優(yōu)品打造成一家全球化的科技型零售企業(yè)，則是他一向盡力的方向。
在電商沖擊下，曾經(jīng)人流如織的商場(chǎng)和超市面臨著客流干涸的問(wèn)題，日益上漲的房租正侵蝕著經(jīng)銷(xiāo)商和途徑商的利潤(rùn)空間，新鮮血液的匱乏讓整個(gè)途徑鏈條顯得步履沉重，實(shí)體零售等待著破局者的到來(lái)。
擁抱新零售的名創(chuàng)優(yōu)品，它是如何實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的？
葉國(guó)富在調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，日子家居消費(fèi)品在國(guó)內(nèi)還有很大的發(fā)展空間，他意識(shí)到，以日子家居為首要品類(lèi)，帶有規(guī)劃感的專(zhuān)賣(mài)店有著不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。根據(jù)這樣的判別，葉國(guó)富創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品。"店面裝飾很漂亮，產(chǎn)品也好看，可是價(jià)格這么廉價(jià)，大家馬上想到的就是產(chǎn)品的質(zhì)量必定不可，究竟'廉價(jià)無(wú)好貨'。"葉國(guó)富說(shuō)，但名創(chuàng)優(yōu)品想打破的正是"廉價(jià)無(wú)好貨"的觀念。
葉國(guó)富在出國(guó)調(diào)查的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，美國(guó)、日本、韓國(guó)都有值得學(xué)習(xí)的商業(yè)形式，美國(guó)Costco（好市多）供給了一種"爆品思想"，而日本的百貨店遍地開(kāi)花，葉國(guó)富吸收了"爆品思想"，一起和日本規(guī)劃師聯(lián)手，由日本規(guī)劃師擔(dān)任規(guī)劃，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行供給鏈整合和開(kāi)店運(yùn)營(yíng)。

nome家居 在運(yùn)營(yíng)形式上，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)零售業(yè)之先，經(jīng)過(guò)規(guī)?；召?gòu)、買(mǎi)斷制供貨，然后下降毛利，完成工廠到店肆的供給，一般百貨店的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)時(shí)刻為3-4個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品能夠做到21天。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是靈活多變的，名創(chuàng)優(yōu)品的應(yīng)對(duì)之策便是"快"，了解*的潮流資訊和年青顧客的喜好，搶在競(jìng)賽對(duì)手之前作出反應(yīng)，搶占市場(chǎng)，比方產(chǎn)品上新速度快，店肆擴(kuò)張迅猛，名創(chuàng)優(yōu)品的sku（庫(kù)存量）從剛開(kāi)始的3000多個(gè)現(xiàn)已發(fā)展到現(xiàn)在的5000多個(gè)。
本年6月，名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME在上海舉世港購(gòu)物中心開(kāi)出旗艦店，產(chǎn)品品類(lèi)覆蓋了服裝、鞋子、配飾、美容護(hù)膚、家居用品、箱包、食物、數(shù)碼配件8大品類(lèi)，3000多個(gè)SKU，其間服裝占比約為50%。
比較于MINISO日式風(fēng)格的門(mén)店和產(chǎn)品，NOME主打北歐風(fēng)，產(chǎn)品種類(lèi)更多，面積也更大，一般為400平米左右，產(chǎn)品的價(jià)格更高，其間，服飾產(chǎn)品的定價(jià)在49-799元之間，家居用品的價(jià)格則在9.9~199元區(qū)間，當(dāng)然，產(chǎn)品質(zhì)量也會(huì)更好一些。
零售老板內(nèi)參此前看望過(guò)NOME門(mén)店，感覺(jué)它頗有線下版網(wǎng)易嚴(yán)選的滋味，針對(duì)的用戶集體也更偏泛中產(chǎn)，尤其是占比50%的服飾產(chǎn)品，地拓寬了MINISO的選品規(guī)模，盡管風(fēng)格有點(diǎn)像無(wú)印良品，但價(jià)格又遠(yuǎn)低于無(wú)印良品。
或許，在下一個(gè)五年，葉國(guó)富就是要用這三種店型滿意不同消費(fèi)層級(jí)的用戶需求，加上名創(chuàng)優(yōu)品已有較強(qiáng)的供給鏈能力，以及能夠熟練駕馭"直營(yíng)+出資加盟"的形式敏捷開(kāi)店，其未來(lái)或許會(huì)與網(wǎng)易嚴(yán)選、無(wú)印良品形成正面競(jìng)賽。

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