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阿里國際站深度利用訪客營銷
前段時間有業(yè)務竟然還不會使用訪客營銷，在來問我訪客怎么做營銷，在阿里國際站中訪客營銷是很重要的客戶來源的利用，可以說業(yè)務除了充分利用RFQ之后，訪客營銷就是重要的客戶來源了，也是業(yè)務日常工作中重要的一項任務。





在訪客營銷匯總，會詳細的記錄近期訪問過我們店鋪或者產(chǎn)品的時間，次數(shù)，訪問過多少家店鋪，發(fā)過多少詢盤和TM咨詢，商家星等級，停留時長和搜索關(guān)鍵詞等行為。

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那我們在日常業(yè)務過程中，如何使用訪客營銷呢？要確定訪客目的，就是了解客戶行為，實現(xiàn)營銷和在營銷，

我們先按照時間，國家或者產(chǎn)品歸屬人進行訪客篩選。



我們可以在”訪客“列表中看到訪客順序及訪客訪問日期（新的訪客編號為1）；在”國家及地區(qū)“列中，我們可以獲得訪客地域來源，這時我們就可以根據(jù)運營的主要目標市場，對國家的訪客進行關(guān)注。

我們在”瀏覽次數(shù)“中，可以了解到客戶訪問店鋪情況和瀏覽了多少頁產(chǎn)品，再次點擊瀏覽次數(shù)那個數(shù)字，就可以清楚的看到客戶具體是訪問了哪個頁面、停留了多久和來訪時間，另外點開產(chǎn)品，就可以判斷出客戶是使用移動端還是PC端瀏覽。
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我們可以在”全站偏好搜索詞“中，我們可以看到客戶近在阿里常用的搜索詞以及看到我們的產(chǎn)品或店鋪時所用的搜索詞。這時我們可以從搜索詞上判斷客戶的相關(guān)度，從客戶瀏覽的頁面上了解對客戶需求情況，即客戶的匹配度

我們可以在“停留時間”上我們可以了解客戶對落地頁的喜好，如停留時間較短，很大可能是落地頁的匹配度低或落地頁的質(zhì)量低或頁面顯示有問題。

我們可以在”旺鋪行為“中，我們可以了解客戶在訪問店鋪的關(guān)鍵性行為，主要就是是否發(fā)起了詢盤和TM咨詢。

我們可以在”網(wǎng)站行為“中知道客戶在阿里巴巴國際站這個平臺上近期做過的主要動作。在這里我們可以更加的潘墩客戶的需求和真實度，或者深度分析其采購行為和習慣，判定客戶是中間商還是采購人員，或者是個體戶。如果有一定的瀏覽量，說明客戶的體量不小，發(fā)起詢盤數(shù)目有十幾個或者幾十個的話，說明客戶有明顯的比價行為，如果能看到客戶進行過很多條信息往來的話，說明客戶是真是的，
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二步，怎么實現(xiàn)營銷呢？

早起的鳥兒有蟲吃。在”操作“列中我們經(jīng)?？梢钥吹胶芏嘣L客是無法營銷的，其中一小部分是除了是游客登錄或30內(nèi)我們店鋪內(nèi)有賬號進行過營銷等客觀因素外，主觀因素上就是被其他同行搶走了！這部分阿里有個規(guī)則是：為避免對訪客過度打擾，同一名訪客3天內(nèi)多只能收到一封供應商的營銷郵件，7天內(nèi)多收到兩封供應商的營銷郵件。所以”早“可以先確定我們有訪客可以做營銷，所以沒事兒多逛逛訪客營銷很重要。

根據(jù)步確認訪客行為后，可以挑選出訪客，做一對一的營銷。有些訪客記錄的數(shù)據(jù)維度太少，我們無法判斷的這些訪客，這時我們可以進行批量營銷，推送我們的主營或爆品，營銷語模板化也是可以的。但對于信息數(shù)據(jù)充足，相關(guān)度高、需求真實的訪客，就需要做到一對一營銷，即針對客戶的搜索需求，選擇對應的產(chǎn)品（注意根據(jù)客戶的終端偏好，確保選擇的產(chǎn)品展現(xiàn)良好），編寫針對性的營銷語，力爭解決客戶的痛點或引起客戶的關(guān)注。
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三步，實現(xiàn)客戶再行銷



我們在“營銷管理”中，可以查看到一定周期內(nèi)的營銷效果：營銷信是否被查看、訪客是否從營銷信中進入我們的產(chǎn)品或店鋪、是否有互動。另外也可以參考下行業(yè)top10的營銷數(shù)據(jù)，對比下差距，在下面我們還可以看到已經(jīng)做好的營銷時間和營銷內(nèi)容，之后我們可以點擊”營銷內(nèi)容-查看詳情“進入詢盤頁面。在這里我們可以再做這幾步動作：

1.再次給客戶發(fā)營銷語

2.加為客戶

3.嘗試使用TM聯(lián)系客戶

4.申請交換名片

5.根據(jù)名片上能看到的信息去挖掘客戶。特別是公司名字，我們可以去Google上進行背景調(diào)研，了解客戶公司的產(chǎn)品及規(guī)模，找到公司的聯(lián)系方式去聯(lián)系客戶進行客戶開發(fā)。

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在阿里巴巴詢盤較少的日常中如果能把訪客營銷把握好，那將是很不錯的詢盤來源，我們應該或者充分利用好，后期詢盤多了，我們也一定要養(yǎng)成習慣進行批量營銷也好，這樣也能提高產(chǎn)品的訪問情況和權(quán)重，實在是阿里巴巴國際站中的業(yè)務來源利器了。

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