標(biāo)識設(shè)計中內(nèi)容信息創(chuàng)意價值
標(biāo)識設(shè)計工作中，多數(shù)設(shè)計者往往較為重視實物形式的硬件設(shè)計元素，這也是客戶容易認(rèn)可的元素。譬如標(biāo)識材質(zhì)、外形、色彩等等。這些元素是標(biāo)識為直觀的視覺元素，也是看得見或者摸得著的實物形式。但是對于標(biāo)識內(nèi)容信息的設(shè)計，這種純粹創(chuàng)意的元素，雖然是標(biāo)識作用的發(fā)揮主要是依托，反而處于一種食之無味、棄之可惜的尷尬狀態(tài)。由此導(dǎo)致一種現(xiàn)象，標(biāo)識本身用才考究，視覺效果極其，但是標(biāo)識內(nèi)容信息卻顯得粗制濫造而有失品味。隨著標(biāo)識行業(yè)的不斷成熟，這種現(xiàn)象逐步在改善，內(nèi)容信息創(chuàng)意等軟件元素也逐漸被重視，但是仍然處于一種不被大多數(shù)人認(rèn)可的狀態(tài)。對此，西安者廣告標(biāo)識有限公司從實踐項目中予以說明。
我們先從一個普遍案例來分析，在旅游景區(qū)中，在危險區(qū)域或者環(huán)境保護區(qū)域，往往會設(shè)置各種提示牌和警示牌。譬如常見的草坪提示牌，如果內(nèi)容信息采用不同語氣或者語言會出現(xiàn)什么樣的區(qū)別，例如：“嚴(yán)禁踩踏”，“請勿踩踏”，“小草也在長，踏入想一想”三塊不同提示信息。“嚴(yán)禁踩踏”語氣嚴(yán)厲，帶有強烈的警告或者禁止含義，這種內(nèi)容的花草牌提示牌如果安裝于景區(qū)草坪，就會使得景區(qū)休閑放松的氛圍瞬時變得緊張，甚至給游客帶來較大的負面情緒。所以西安者標(biāo)識認(rèn)為這種內(nèi)容信息的花草牌并不適合于景區(qū)提示。再看“請勿踩踏”完全是一種不帶任何情感的告知，語氣直白、生硬，對于這種提示，起到什么樣的提示效果，又有多少游客能夠去遵守，看看此類花草牌旁邊光禿禿的草地就可想而知。而“小草也在長，踏入想一想”的提示內(nèi)容，采用擬人化的語言，瞬時拉近了花草和游客之間的距離，就好像一個人在訴說。試想面對這樣的提示信息，但凡有公德觀念的人，又有幾人能夠去踩踏正在生長中的小草。從目前標(biāo)識內(nèi)容圖文信息的創(chuàng)意來看，除非在特殊情況下，早期直白生硬的標(biāo)識內(nèi)容已經(jīng)很少出現(xiàn)在公共場合。取而代之的是人性化，關(guān)愛式的內(nèi)容信息居多。特別是在旅游景區(qū)內(nèi)，多數(shù)標(biāo)識內(nèi)容信息更加飽含情感，也更加人性化。當(dāng)  然，這些標(biāo)識圖文信息的創(chuàng)意需要以對標(biāo)識觀察者的心理進行分析研究，結(jié)合實際所需進行創(chuàng)新。標(biāo)識牌的內(nèi)容圖文信息創(chuàng)意既不能因為過于生硬直白而破壞環(huán)境氛圍，另外一方面也不能過于強調(diào)創(chuàng)意，而失去或者弱化原有的提示或者警  示作用。比如在景區(qū)內(nèi)的一些危險區(qū)域，就不宜采用語氣委婉的提示牌內(nèi)容信息。這會大大弱化本該有的警示或者提示效果。
以上我們就標(biāo)識文字內(nèi)容信息創(chuàng)意的重要性進行簡單分析，實際上，標(biāo)識內(nèi)容信息創(chuàng)意的元素比較多，比如標(biāo)識文字的字體，不同的字體也會給予觀察者不同的感受，在字體上進行創(chuàng)意也會到來意想不到的效果。另外標(biāo)識內(nèi)容信息還包含了圖文、符號等。對于這些元素，也可以進行創(chuàng)意，能起到同樣的效果，在以后的文章中，我們會就標(biāo)識符合和圖的創(chuàng)意進行分析研究。標(biāo)識設(shè)計中的內(nèi)容信息創(chuàng)新固然是必要的。但也僅僅是標(biāo)識創(chuàng)意的一個方面，清晰、健全并無法信息被人接受。只有設(shè)計特，較高的視覺審美形態(tài)才能引發(fā)人們的興趣，為之感動，進而接受信息本身。這也是標(biāo)識設(shè)計工作者創(chuàng)新的價值所在。、功能性、導(dǎo)向性?
標(biāo)識系統(tǒng)為城市提供良好的環(huán)境秩序。明確、醒目、規(guī)范的標(biāo)識系統(tǒng)是城市秩序的。標(biāo)識系統(tǒng)導(dǎo)引人群的走向，使之很容易便到達目的地。對于?那些對環(huán)境陌生、初來乍到的人群來說，規(guī)范、清晰的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)就顯得更為重要。標(biāo)識系統(tǒng)通過指引箭頭、文字、標(biāo)準(zhǔn)圖形、色彩系列等標(biāo)準(zhǔn)，清晰地指示路?線，指明不同所在地的方位。?
標(biāo)識是一系列視覺元素的結(jié)合。它是以特定而明確的圖形、文字、色彩等視覺元素來表示事物、象征事物，同時表達出事?物、對象的精神含義。系列化的標(biāo)識群體組成標(biāo)識系統(tǒng)。系統(tǒng)中的每組標(biāo)識依照一定的排列原則和內(nèi)在邏輯構(gòu)成進行組合，完成功能性或特征性的表述，達到不同空?間和環(huán)境的需求，成為標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)。
環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)需要運用材料的顏色、肌理等物理屬性，通過各種圖示和文字標(biāo)識，對室內(nèi)的人流、物流提供指示目的地的目標(biāo)導(dǎo)向系統(tǒng)。其主要功能就是導(dǎo)向功能，即“指路”。當(dāng)環(huán)境設(shè)置繁多、區(qū)域功能組成復(fù)雜時，設(shè)置標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)，能夠讓人們迅速、準(zhǔn)確地到達目的地。?
因此，對完善的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)來說，設(shè)置好標(biāo)識牌的位置、所使用的尺寸大小、箭頭指引方向等，都嚴(yán)格規(guī)范。只有這樣，導(dǎo)向的功能才可以得到充分發(fā)揮，使標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)發(fā)揮大的作用。周期性?
標(biāo)識系統(tǒng)有其生命性，但不是一成不變的。特別對于那些以文化背景為基點傳達信息的國際空間環(huán)境，所使用的標(biāo)識系統(tǒng)，要有周期性的變更，?從而實現(xiàn)更好的視覺醒目效果，以獲得更大的關(guān)注度。標(biāo)識系統(tǒng)需要不斷更新。現(xiàn)如今，各式各樣新材料、新工藝的出現(xiàn)，為標(biāo)識系統(tǒng)的更新提供了更優(yōu)良的視覺效?果，如LED?技術(shù)的出現(xiàn)，機場的?航班標(biāo)識牌、登機廳的標(biāo)識，其形態(tài)都出現(xiàn)了很大的改變。對于奧運會、國際博覽會、大型的國際體育賽事等，其中的一些標(biāo)識系統(tǒng)僅為一次性使用，隨著活動閉幕，標(biāo)識系統(tǒng)的使命也隨之結(jié)束。?
總之，標(biāo)識系統(tǒng)的生命周期，決定于多種因素：新技術(shù)的出現(xiàn)、材料的更新、人類的認(rèn)知、美感的需求、觀念的改變等等。博物館的標(biāo)牌標(biāo)識系統(tǒng)由哪些內(nèi)容構(gòu)成，或者說可分多少種類型呢？從現(xiàn)有實踐看，主要包括以下幾大類：

     1、服務(wù)場所標(biāo)識，比如博物館的門牌標(biāo)識、出入口標(biāo)識、售票廳標(biāo)識、展廳標(biāo)識、電影院或放映廳標(biāo)識、觀眾服務(wù)中心標(biāo)識、餐廳商店標(biāo)識、廁所標(biāo)識、醫(yī)療急救場所標(biāo)識、治安報警場所標(biāo)識、辦公區(qū)域標(biāo)識等；

     2、方位指示標(biāo)識或者道路引導(dǎo)標(biāo)識，如車行導(dǎo)向牌、人行導(dǎo)向牌以及前往上述服務(wù)場所的道路分區(qū)及方向指示牌、博物館平面布局圖或參觀示意圖標(biāo)識牌等；

     3、服務(wù)內(nèi)容標(biāo)識，如介紹博物館的開閉館時間、票價、免票或優(yōu)惠購票政策、注意事項等內(nèi)容的所謂“參觀須知”標(biāo)識，觀眾（或游客）中心的“服務(wù)項目”標(biāo)識；

     4、安全警示標(biāo)識，包括人身安全警示標(biāo)識、財物安全警示標(biāo)識、展品安全警示標(biāo)識等，如：“安全出口”、“小心碰頭”、“道路濕滑，注意安全”、“危險，請勿靠近”、“上下樓梯，注意安全”、“光線較暗，注意安全”，“人多擁擠，請保管好自己的財物”，“請勿觸摸展品”、“請勿翻越護欄”、“請勿拍照”、“請勿使用閃光燈、三角架”等。5、禁止標(biāo)識，如“嚴(yán)禁煙火”、“禁止吸煙”、“請勿大聲喧嘩”、“請勿攀折花木”、“請勿踐踏草坪”、“請勿隨地吐痰”、“請勿亂扔果皮紙屑”、“請勿在展廳內(nèi)進食”、“觀眾（游客）止步”、“請勿使用”等；

     6、其它標(biāo)識，如介紹如何操作電子觸摸屏、觀眾參與項目規(guī)則等的操作說明標(biāo)識，對一些文化遺產(chǎn)的介紹標(biāo)識，對一些植物、花草的介紹標(biāo)識，便民服務(wù)電話標(biāo)識如“治安報警電話”標(biāo)識、“消防報警電話”標(biāo)識、“醫(yī)療急救電話”標(biāo)識、“咨詢電話”標(biāo)識、“投訴電話”標(biāo)識、“訂票電話”標(biāo)識等。