整個(gè)奢侈品行業(yè)在2024年都面臨需求下滑挑戰(zhàn)。有意思的事，硬奢的另一個(gè)重要品類珠寶市場(chǎng)卻展現(xiàn)出兩極分化趨勢(shì)——既有不受沖擊銷售再?zèng)_高的品牌持續(xù)閃耀，也有昔日輝煌的黃金飾品市場(chǎng)和鉆石市場(chǎng)黯然失色。從業(yè)績(jī)來(lái)看，珠寶們表現(xiàn)依舊可觀。歷峰集團(tuán)新發(fā)布的2025財(cái)年上半年報(bào)告顯示，包括三大珠寶品牌卡地亞、梵克雅寶、布契拉提在內(nèi)的珠寶部門銷售額同比實(shí)現(xiàn)了2%的增長(zhǎng)，對(duì)集團(tuán)收入的貢獻(xiàn)達(dá)到70%；蒂芙尼和寶格麗所在LVMH集團(tuán)，旗下珠寶和腕表部門按當(dāng)前匯率計(jì)算實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比下滑5%，有機(jī)下滑2%至25億歐元。LVMH集團(tuán)指出匯率變化為雖然硬奢侈品業(yè)務(wù)帶來(lái)了4%的負(fù)增長(zhǎng)，但其中珠寶產(chǎn)品在該季度仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁。

鉆石市場(chǎng)的慘淡不僅體現(xiàn)在價(jià)格上，更反映在各大鉆石供應(yīng)商的業(yè)績(jī)上。目前國(guó)際市場(chǎng)鉆石價(jià)格指數(shù)已從2022年2月高點(diǎn)的160左右跌至100以下，兩年多時(shí)間里跌幅達(dá)四成。De Beers2024上半年?duì)I收下滑21%至22億美元，而上一年同期營(yíng)收為28億美元。其中，原鉆銷售額總計(jì)20億美元，同比下降 20%。原鉆總銷量下降22%，從2023年上半年的1530萬(wàn)克拉下降至2024年上半年的1190萬(wàn)克拉。國(guó)內(nèi)鉆石品牌也同樣窘境，DR曾憑借“一生只送一人”的品牌定位出圈，更是將“男士一生僅能定制一枚DR求婚鉆戒”的標(biāo)語(yǔ)展示在門店中，而市場(chǎng)降溫讓DR的業(yè)績(jī)急劇下滑。鉆石市場(chǎng)的萎縮并非無(wú)因之果。從需求層面來(lái)看，鉆石的主要消費(fèi)場(chǎng)景婚慶和時(shí)尚奢侈品市場(chǎng)均遭遇了不同程度的挑戰(zhàn)。

鉆石市場(chǎng)的衰退，也同樣映照出整個(gè)珠寶行業(yè)的寒意。在經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于珠寶的選擇愈發(fā)謹(jǐn)慎，保值性成為了他們考量的重要因素。奢侈品牌們，即便是硬奢市場(chǎng)中的，也未能幸免于這一趨勢(shì)的影響。面對(duì)消費(fèi)者的新需求，2025年的腕表珠寶市場(chǎng)迫切需要調(diào)整戰(zhàn)略，不僅要在設(shè)計(jì)上追求創(chuàng)新與特，更要在品牌保值性上下功夫，讓每一件珠寶都能成為消費(fèi)者心中的“恒久遠(yuǎn)”。

在二手奢侈品回收與交易的過(guò)程中，并不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行交接，還需要經(jīng)歷一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)——鑒定。" 貨 " 的存在使得二手奢侈品交易變得十分謹(jǐn)慎，奢侈品鑒定師也因此誕生。木木已經(jīng)通過(guò)培訓(xùn)與考試，已經(jīng)取得中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)的奢侈品鑒定師證書。鑒定是做這一行的技能之一。就在前不久，木木便在回收二手奢侈品時(shí)，遇到了 " 貨 "，包內(nèi)的 Logo 印著 "Chol é ", 而正確拼寫應(yīng)該是 "Chlo é "，這是比較明顯的 Logo 錯(cuò)誤，此外，還有材質(zhì)、五金、縫線等各種鑒定方式。通常鑒定一個(gè)包需要一個(gè)小時(shí)左右，但因?yàn)橛袝r(shí)量多，同時(shí)還需要接待客戶，一般會(huì)選擇兩到三天給予客戶答復(fù)。

在實(shí)際評(píng)估回收白金價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)多了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，咨詢多個(gè)回收渠道，以獲取較為準(zhǔn)確和合理的價(jià)格評(píng)估。同時(shí)，要注意防范一些不良商家的欺詐行為，確保自身的合法權(quán)益不受侵害。另外，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的整體變化也會(huì)對(duì)白金回收價(jià)格產(chǎn)生間接影響。例如，在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，人們對(duì)奢侈品和貴金屬的需求可能增加，從而推動(dòng)價(jià)格上升；而在經(jīng)濟(jì)衰退期間，需求可能減少，價(jià)格也會(huì)受到抑制。品牌因素在一定程度上也會(huì)影響回收價(jià)格。品牌的白金飾品由于其品牌附加值，在回收時(shí)可能會(huì)比普通品牌的同類產(chǎn)品價(jià)格略高。“約了上門回收黃金的商家，給出的回收價(jià)格比國(guó)際金價(jià)還高。但上門后，商家表示，沒有發(fā)票，黃金首飾回收要收20%折舊費(fèi)。”上海的吳女士告訴記者。在黃金價(jià)格屢創(chuàng)新高的背景下，黃金投資熱度持續(xù)高漲。與此同時(shí)，黃金回收過(guò)程中的問題也隨之顯現(xiàn)。近期，一些投資者在社交媒體上抱怨黃金回收“水很深”，包括回收價(jià)與市場(chǎng)價(jià)相差較大、附加費(fèi)用不透明等情況。

某品牌金店銷售人員告訴記者：“我們的回收價(jià)格是與上海黃金交易所保持一致，沒有手續(xù)費(fèi)?！辈贿^(guò)，記者測(cè)算后發(fā)現(xiàn)，盡管相比買入時(shí)點(diǎn)，現(xiàn)貨黃金價(jià)格上漲超過(guò)20%，不過(guò)黃金回收的價(jià)格并沒有買入價(jià)。該銷售人員則表示：“黃金價(jià)格漲了，早買肯定是賺。但如果賣掉的話，就會(huì)損失了加工費(fèi)。我的建議是以舊換新?！睂?duì)此，一些珠寶加盟店鋪推出“以舊換新”營(yíng)銷活動(dòng)鼓勵(lì)消費(fèi)者將舊的黃金首飾用于換取新的首飾。然而，這種方式限制了消費(fèi)者的選擇，使他們無(wú)法將舊首飾變現(xiàn)，而只能繼續(xù)購(gòu)買新的首飾，這對(duì)于需要流動(dòng)資金或想通過(guò)黃金變現(xiàn)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不理想。黃金回收以金飾為主。用于投資的金條和金幣往往不會(huì)被回收，而是在“二級(jí)市場(chǎng)”（即從原供應(yīng)商以外的來(lái)源售出/買入）上出售。無(wú)論發(fā)行了多久，金條和金幣的含量（除了很高以外）都將保持不變，便于使用通行的金價(jià)來(lái)估算它們的價(jià)值。因此，黃金投資產(chǎn)品無(wú)論是全新的或“二手的”，其作為投資產(chǎn)品的表現(xiàn)都不會(huì)發(fā)生變化（雖然由于磨損，價(jià)格會(huì)有所下降），所以很少被熔化，用于重新精煉成新的產(chǎn)品。