珠寶世家之外，頭部奢侈品牌也在加碼珠寶板塊。香奈兒和迪奧已經(jīng)被法國高定協(xié)會(huì)接納為珠寶會(huì)員。以LVMH集團(tuán)的“”路易威登為例，它先是在年初推出男士珠寶系列，引發(fā)配飾去性別化的討論；年中，品牌第6個(gè)珠寶系列在巴黎發(fā)布，220件作品數(shù)量創(chuàng)新高。在另一家奢侈品開云集團(tuán)，旗下古馳、圣羅蘭都已進(jìn)軍珠寶市場(chǎng)，以定期更新維持著品牌話題度。大環(huán)境風(fēng)向不明，而競(jìng)爭對(duì)手無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都在追趕，形成雙重施壓，令老牌珠寶商不得不警惕。但巴賓也看到，對(duì)多數(shù)跨界的奢侈品牌而言，珠寶并不是它們主要的生意來源，通常扮演著“小而美”的角色，無法很好兼顧珠寶和大眾珠寶兩條賽道?！拔覀兊腄NA是珠寶商，那么你得始終保持創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神，鞏固自己的護(hù)城河，讓核心業(yè)務(wù)更強(qiáng)大。之后，你可以涉足其他生意，但不應(yīng)抱有幻想，就像箱包永遠(yuǎn)不會(huì)成為寶格麗的核心業(yè)務(wù)那樣，珠寶也不會(huì)是路易威登這類品牌的主營業(yè)務(wù)?！?br/>
“珠寶的魅力在于它擁有雙重屬性，既能讓你佩戴起來心情愉悅，也能附加投資價(jià)值，這在奢侈品中?！卑唾e這樣認(rèn)為。珠寶是當(dāng)前奢侈品市場(chǎng)中表現(xiàn)好的品類，在需求緊縮、消費(fèi)疲軟時(shí)，消費(fèi)者的購買決策往往帶有投資性目的。貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma在6月聯(lián)合發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場(chǎng)研究年中更新》顯示，珠寶品類在超豪華奢侈品和入門級(jí)奢侈品兩大細(xì)分市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)迅猛增長?？ǖ貋喣腹練v峰集團(tuán)憑借強(qiáng)大的珠寶矩陣，成為這輪熱潮的大贏家。去年，該集團(tuán)銷售額同比增長3%達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的206.16億歐元，卡地亞、梵克雅寶、布契拉提所屬的珠寶部門同比增長12%來到142.42億歐元，占比集團(tuán)營收近七成；而在7月公布的一季度新數(shù)據(jù)中，珠寶業(yè)務(wù)較去年同期增速24%，進(jìn)一步提速至28%。LVMH目前落后歷峰一個(gè)身位——去年，寶格麗、蒂芙尼、尚美巴黎所在的手表和珠寶部門全年收入為109.02億歐元（各品牌的具體業(yè)績從未公布）。作為集團(tuán)表現(xiàn)好的品牌之一，近期寶格麗的兩項(xiàng)人事任命受到市場(chǎng)關(guān)注：4月，希臘設(shè)計(jì)師Mary Katrantzou成為品牌皮具與配飾創(chuàng)意總監(jiān)；7月，負(fù)責(zé)營銷和傳播的Laura Bouse晉升為新設(shè)立的副執(zhí)行官一職，主要負(fù)責(zé)公司管理。

融合古羅馬金飾工藝與當(dāng)代美學(xué)，寶格麗以深厚文化底蘊(yùn)與設(shè)計(jì)巧思為Bulgari Cabochon系列珠寶作品賦予“愛與幸運(yùn)”的美好含義，圓滿弧線描摹蘊(yùn)藏?zé)o限的驚喜時(shí)刻。寶格麗全球品牌代言人劉亦菲佩戴Bulgari Cabochon系列珠寶，以細(xì)膩柔滑觸感包裹著永恒愛意，收藏令人心動(dòng)的璀璨回憶。不論單佩戴亦或隨心疊搭，諧美平衡間盡釋對(duì)幸福的無限希冀。沐浴新年曙光，循光而行追逐內(nèi)心向往，寶格麗Bulgari Cabochon系列項(xiàng)鏈以古老金飾工藝展現(xiàn)品牌標(biāo)志性珠寶設(shè)計(jì)美學(xué)，宛如瑰寶般燦耀光輝，簡約設(shè)計(jì)為龍年新春妝點(diǎn)熠熠光芒，傳遞恒久不變的愛和對(duì)幸福的美好希冀。

“你摘下了食指的戒指，你的神色什么都淡了，那是一枚同樣的Bvlgari?！薄爸閷毷桥撕玫呐笥?，而女人卻也因此成為了珠寶的奴隸。”這一聲感嘆發(fā)自世界上性感的女人瑪麗蓮·夢(mèng)露。如何俘獲女人的心？以風(fēng)格大膽，色彩艷麗著稱的寶格麗更加深諳此道。泰勒知道的意大利單詞就是“寶格麗”從20世紀(jì)50至60年代開始，寶格麗便頻頻在電影中現(xiàn)身。女人們對(duì)優(yōu)雅的氣質(zhì)和絢麗的珠寶首飾產(chǎn)生了無盡向往。據(jù)說，在那個(gè)時(shí)代，幾乎所有沉迷于意大利時(shí)尚的電影都是康多堤大道10號(hào)寶格麗旗艦店的?？?。1979年，電影《金剛》中的一幕是女主角杰西卡·蘭芝佩戴著頗具波普藝術(shù)風(fēng)格的寶格麗“星條旗”系列珠寶，站立在美國色彩構(gòu)成的背景中。這無疑是一條極為成功的廣告植入，從此紅色、藍(lán)色琺瑯、帶鉆石的天青石和紅珊瑚制成的美國圖案的寶格麗首飾，更深入人心。寶格麗的誘惑有時(shí)會(huì)讓人失去理智。歷史上，幾位羅馬公主曾經(jīng)為了得到的寶格麗珠寶，不惜瘋狂地以來交換。作為代言人的意大利影星索菲亞·羅蘭擁有很多寶格麗珠寶，她的故事，就是聽到寶格麗寶石項(xiàng)鏈被盜時(shí)心痛得當(dāng)即飆淚。而蒂娜·特納更是曾威脅取消演唱會(huì)，只因未能找到她珍貴的幸運(yùn)飾品：一對(duì)寶格麗耳環(huán)。

梵克雅寶自其誕生之日起便一直是和名流雅士所特別鐘愛的珠寶品牌。傳奇般的歷史人物和名流無不選擇VanCleef &Arpels梵克雅寶的珠寶以展現(xiàn)他們無比尊貴的氣質(zhì)與風(fēng)采。珠寶的開始，就隱含了美麗的愛情蜜語。它的故事源于一段曠世姻緣。19世紀(jì)末，EstelleArpels與AlfredVanCleef，兩位同樣來自荷蘭的珠寶商喜結(jié)連理?；楹?，他們共創(chuàng)了以雙方姓氏作為珠寶店名號(hào)的珠寶事業(yè)。兩個(gè)珠寶家族結(jié)合了各自的專長技藝，孜孜不倦地追求的珠寶藝術(shù)。1906年，梵克雅寶(Van Cleef &Arpels)店在當(dāng)時(shí)為國際名流人士流連忘返的巴黎芳登廣場(chǎng)亮相，綿延一個(gè)世紀(jì)的珠寶傳奇故事從此開啟?！amiani家族與珠寶的開始，可以推溯到1924年，創(chuàng)始人EnricoGrassiDamiani在義大利的Valenza成立了一間小型的工作室，華麗的珠寶設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓他的名聲迅速擴(kuò)張，成為當(dāng)時(shí)許多影響力的家族所的專屬珠寶設(shè)計(jì)師，在他死后，第二代傳人Damiano在依循傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格之外，添加了摩登與流行的創(chuàng)意元素，同時(shí)積極將工作室轉(zhuǎn)型成為珠寶品牌，并且以特的Lunette(半月型鉆石鑲嵌)技法重新詮釋出鉆石光芒，并且從1976年開始，Damiani的作品陸續(xù)獲得國際鉆石大獎(jiǎng)(其重要性有如電影藝術(shù)的奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng))18次的肯定，讓Damiani真正在國際珠寶市場(chǎng)占有一席之地，同時(shí)，這也是Damiani吸引布萊德彼特注意的重要原因，一件來自現(xiàn)今設(shè)計(jì)總監(jiān)Silvia1996年的得獎(jiǎng)作品──BlueMoon，讓這位萬人迷動(dòng)起與她合作設(shè)計(jì)珠寶的念頭，一同設(shè)計(jì)了送給珍妮佛安妮斯頓的訂婚戒指與婚戒，也就是分別在日本狂賣的Unity(現(xiàn)改名為D-side)與P-romise系列，至此也讓布萊德彼特多了一個(gè)珠寶設(shè)計(jì)師的新頭銜。150年的法國計(jì)時(shí)和珠寶品牌Boucheron寶詩龍日前將在時(shí)尚之都上海外灘18號(hào)拉開華美帷幕。作為GUCCI集團(tuán)旗下的珠寶品牌，成立于1858年的Boucheron，因其的切割技術(shù)和的寶石質(zhì)量于世，是珠寶界的，的表征。現(xiàn)如今，Boucheron成為一個(gè)國際化品牌，在歐洲、俄羅斯、美國、日本、韓國和中國臺(tái)灣等地開設(shè)店，并且在中國大陸開設(shè)家店——外灘18號(hào)店。Boucheron是世界上為數(shù)不多的始終保持珠寶和腕表的制作工藝和傳統(tǒng)風(fēng)格的珠寶商之一。

“年輕化”“女性”“一二線城市”，是二奢市場(chǎng)消費(fèi)群體畫像的關(guān)鍵詞。據(jù)前瞻研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)二奢市場(chǎng)消費(fèi)主要集中在一線、新一線及二線城市，占比約為70%。此外，市場(chǎng)呈現(xiàn)非常明顯的年輕化趨勢(shì)，更的用戶畫像是18歲至35歲的年輕女性。值得一提的是，一些變化正在二奢市場(chǎng)的消費(fèi)群體中發(fā)生。隨著三四線城市對(duì)奢侈品的接受程度和消費(fèi)能力提高，二手奢侈品在這些地區(qū)的購買頻率明顯增加。伴隨“男顏經(jīng)濟(jì)”崛起和男性消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，男性二奢買家的比例也在快速增長。麥肯錫發(fā)布的研究報(bào)告稱，中國三四線城市的奢侈品消費(fèi)增長速度明顯快于一二線城市。以2022年為例，三四線城市奢侈品市場(chǎng)增長率達(dá)到25%，而一二線城市增長率為15%。三四線城市消費(fèi)者更加注重性價(jià)比，為二奢市場(chǎng)提供了廣闊發(fā)展空間。盡管目手奢侈品的主要消費(fèi)地區(qū)集中在一線、新一線和二線城市，但三四線城市潛力正逐漸顯現(xiàn)。這些城市的市場(chǎng)發(fā)展增速較快，未來或?qū)⒊蔀槎菔袌?chǎng)主要增長點(diǎn)。