軟文寫作不是簡(jiǎn)單的事情，它同時(shí)具備幾個(gè)要求：1.語(yǔ)言生動(dòng)，引人入勝，軟文的本職其實(shí)是打廣告，讓目標(biāo)受眾欣然去閱讀軟文而不反感，這是軟文大的特點(diǎn)；2.在適當(dāng)?shù)奈恢弥踩肫放茝V告或者是活動(dòng)廣告，讓目標(biāo)受眾在不知不覺的情況下，接受廣告信息，并且對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣，甚至還能自主傳播。

因?yàn)橄胱屪x者記住并傳播，就要使文案容易被重復(fù)，這就是所謂的“信息流暢性”，文案的信息流暢性越強(qiáng)，它的抗遺忘與傳播性就越強(qiáng)。腦白金的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”就是信息流暢性的代表作。另外還有耐克的文案：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。

但是這里有一點(diǎn)需要提醒的是，“不和諧”并不等于“不符合邏輯”。作詞人陳南西有一句詞叫做“嘴唇艷不過(guò)酉時(shí)日落”，它雖然是不太和諧的表達(dá)，但在進(jìn)一步的思考后，你會(huì)發(fā)覺它的邏輯是通順的——“嘴唇”的紅色和“酉時(shí)日落”的紅色確實(shí)一樣的艷麗，所以這是一個(gè)好的句子。但是如果改成“嘴唇艷不過(guò)腳下的地板”，這就讓人黑人問(wèn)號(hào)臉了，因?yàn)樵谶壿嬌险f(shuō)不通，嘴唇和地板有啥關(guān)系？

創(chuàng)意工作的本質(zhì)，其實(shí)就是把別人不能聯(lián)想在一起的事物，按照某種邏輯重新連接，制造出不一樣表現(xiàn)方法。地產(chǎn)文案的大佬豐信東也說(shuō)過(guò)：“創(chuàng)意要有‘創(chuàng)異性’！創(chuàng)異性更重要的一點(diǎn)是：不要重復(fù)我們司空見慣的生活。”總結(jié)起來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意文案的關(guān)鍵，就是需要摒棄人們?cè)趹T性思維下的老生常談，用全新的思維去解讀事物、去聯(lián)系事物、去表達(dá)事物。

比如當(dāng)表達(dá)女性對(duì)于服裝的需求時(shí)，如果說(shuō)“女人永遠(yuǎn)感覺衣服不夠穿”，就屬于老生常談，沒(méi)有創(chuàng)意，因?yàn)楹芏嗳硕紩?huì)有類似想法和表達(dá)。而好的創(chuàng)意，是擺脫掉人們的思維慣性，去創(chuàng)新的表達(dá)同一主題，比如“女人的衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服”。

而這種現(xiàn)象反映到文案中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多流行的文案句子，幾乎都與某種價(jià)值觀相關(guān)聯(lián)，這種價(jià)值觀也許是品牌價(jià)值觀，也許是迎合了某種社會(huì)思潮。比如許舜英的“三日不購(gòu)物便覺面目可憎”，就是宣揚(yáng)的消費(fèi)主義，而當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景，也正是消費(fèi)主義盛行的年代。