作為個別品牌的創(chuàng)意嘗試，當(dāng)時秀場上的運(yùn)動鞋雖然為之后的時尚化運(yùn)動鞋提供了靈感與想象空間，但在很長一段時間內(nèi)都沒有成為奢侈品牌營銷的，也還未真正成為一個立的品類。

直到2014年，時尚圈開始掀起一股athleisure運(yùn)動休閑風(fēng)潮，這種風(fēng)格指人們在除健身場所外穿著運(yùn)動休閑裝，而華爾街日報數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年athleisure市場規(guī)模為350億美元，預(yù)計到2020年這一市場將增長40％。

起初占據(jù)流行中心的是來自運(yùn)動品牌的球鞋，不過被Celine前創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo穿火的Stan Smith助推德國運(yùn)動品牌adidas逆襲，讓“小白鞋”在很長一段時間內(nèi)占據(jù)了全球時尚媒體報道，并成為與“小黑裙”一樣被廣泛認(rèn)知的經(jīng)典單品。與此同時，去正裝化和休閑化的著裝方式近年來在整個社會中蔓延。據(jù)英國立報報道，F(xiàn)irst Direct機(jī)構(gòu)在調(diào)查兩千名雇員后發(fā)現(xiàn)目前僅有十分之一的雇員表示會在工作場合穿著正裝。其中70%的受訪者表示穿著便裝會感到更舒適，另有43%的受訪者認(rèn)為正裝已不再成為工作，相反在辦公室內(nèi)穿著正裝會被視為與人群格格不入。

根據(jù)CBNData去年8月發(fā)布的《生命，在于運(yùn)動——線上運(yùn)動鞋相關(guān)消費(fèi)系列研究》，從2016至2018年，中國線上運(yùn)動鞋銷售額持續(xù)走高，其中跑步鞋連續(xù)兩年貢獻(xiàn)了高的消售額，板鞋、休閑鞋的銷售額增幅為顯著，男性是線上運(yùn)動鞋消費(fèi)的主力，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)額均女性。

市場研究機(jī)構(gòu)NPD發(fā)布的報告則顯示，2017年美國運(yùn)動鞋銷量整體增幅達(dá)37%，高跟鞋的銷量則同比下降11%。NPD常務(wù)董事、時尚鞋履及配飾行業(yè)分析師貝絲·古德斯坦表示，這與現(xiàn)代女性工作越來越忙有關(guān)，比起好看，舒適便利已成為該群體購買鞋履時的首要需求。值得玩味的是，據(jù)Quartzy報道，朝鮮當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商正在從包括Nike、Adidas、Asics等品牌中吸取靈感，生產(chǎn)出類似Air Jordan等運(yùn)動鞋的產(chǎn)品，填補(bǔ)其在運(yùn)動鞋制造方面的空白。有分析指出，朝鮮已表現(xiàn)出對提高制造業(yè)尤其是鞋類制造業(yè)的興趣，并意圖利用其促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，這亦從側(cè)面證實(shí)運(yùn)動鞋經(jīng)濟(jì)的市場潛力。在這股風(fēng)潮愈刮愈烈的時候，時尚化的運(yùn)動鞋終于從街頭回到了奢侈品牌的T臺上，完成了潮流傳遞的商業(yè)閉環(huán)。也就是說，時裝影響了運(yùn)動鞋的時尚化，但在運(yùn)動鞋作為具有銷售使命的產(chǎn)品品類被奢侈品牌收編之前，它還經(jīng)歷了從Stan Smith到Y(jié)eezy，再到Louis Vuitton Archlight和Balenciaga Triple S的階梯狀的“奢侈品化”過程。去年4月，法國巴黎春天百貨發(fā)售Balenciaga“老爹鞋”Triple S引發(fā)排隊(duì)熱潮，排隊(duì)的中國消費(fèi)者被多名外國插隊(duì)者圍毆，到場保安并未對插隊(duì)者予以制裁反而任其購買新款鞋履，Balenciaga店員也對規(guī)矩排隊(duì)的中國人大聲呵斥：滾出去，再也不要來買鞋了。該事件視頻上傳到社交媒體后引發(fā)中國消費(fèi)者大面積抵制，為品牌帶來的公關(guān)危機(jī)，促使Balenciaga先后發(fā)布兩次道歉聲明。從商業(yè)的角度來看，運(yùn)動鞋的確是奢侈品牌不可錯過的生意，更是激活年輕人市場的媒介，去年7月，網(wǎng)站The Blast援引接近Kanye West的人士透露，Yeezy獲得了15億美元估值，并且接到了眾多投資和收購邀約，adidas CEO Kasper Rorsted也在電話會議中表示，adidas將提高Yeezy運(yùn)動鞋的產(chǎn)量。其背后的考慮可能是，在通過Yeezy系列獲得高關(guān)注度和品牌價值之后，要從饑餓營銷階段走向規(guī)?；找骐A段，開始用這個系列賺錢。對于奢侈品牌而言，運(yùn)動鞋的商業(yè)回報空間更大。與奢侈品牌的其他產(chǎn)品相同，奢侈運(yùn)動鞋主要靠產(chǎn)品附加值產(chǎn)生的品牌溢價盈利。但相較于手袋等傳統(tǒng)皮具，奢侈品運(yùn)動鞋由于不強(qiáng)調(diào)運(yùn)動鞋，原料與開發(fā)成本實(shí)則更低。低成本和品牌溢價使得運(yùn)動鞋具有較高的毛利空間，這就為奢侈運(yùn)動鞋成為“現(xiàn)金奶?！碧峁┝丝赡苄?。

一起二手鞋交易的買賣雙方卻為了鞋子的價格鬧到對簿公堂，這是什么情況？近日，南通通州法院平潮法庭審結(jié)了一起網(wǎng)絡(luò)平臺交易糾紛引起的虛假訴訟案。馬某多次在閑魚平臺上出售其個人物品。去年6月，馬某在該平臺發(fā)布“麥昆小白鞋”出售信息。此后，王某聯(lián)系上馬某，雙方溝通了交易事宜。7月1日，王某到馬某住處取鞋，其告知馬某自己手機(jī)沒電，需要充電后才能手機(jī)支付。馬某同意其先將鞋取走。此后，王某并未如約付錢，雙方失去聯(lián)系。今年年初，馬某訴至通州法院，要求王某給付貨款3000元，并承擔(dān)其因訴訟需要產(chǎn)生的調(diào)查費(fèi)、交通費(fèi)、通話費(fèi)等各項(xiàng)損失8000余元。王某表示，自己確實(shí)沒有付款，因?yàn)榻灰讜r雙方談的價格是199元，取貨后，馬某單方在平臺上改成3000元，致使其無法在線付款。王某還提供了馬某賬號下貨品信息截屏，馬某賬號下動態(tài)內(nèi)容顯示鞋子的價格為199元。面對王某的舉證，馬某堅(jiān)稱其從未發(fā)過該動態(tài)。法庭核實(shí)發(fā)現(xiàn)，馬某賬號上架的其他商品均有相應(yīng)的動態(tài)信息，唯案涉小白鞋的動態(tài)已不存在。對此，馬某稱可能是系統(tǒng)故障所致。鞋子到底是199元還是3000元？在主審法官向雙方多次嚴(yán)肅告知虛假陳述、虛假訴訟的法律后果后，真相浮出水面。第二次開庭結(jié)束后，馬某道出實(shí)情，其在交易的第二天擅自將199元改成了3000元，并表示愿意接受法院的處罰。

一雙鞋子穿兩三個月就小了，八九成新的鞋子放著浪費(fèi)，扔了又可惜。為節(jié)約開支，有些媽媽會讓弟弟妹妹穿哥哥姐姐的舊鞋子，甚至接受親戚、朋友家寶寶穿過的舊鞋。然而，這種做法會影響寶寶健康，千萬要不得。因?yàn)?~3歲的寶寶沒有足弓，足部圓潤光滑、有彈性，足部骨骼70%為軟骨。其實(shí)無足弓形態(tài)屬于扁平足，但是這一階段的扁平足多屬于生理性的，不必?fù)?dān)心。尤其在寶寶1歲左右時，處于學(xué)步期，腳部穩(wěn)定性差。3~6歲的孩子，腳底脂肪逐漸消退，腳掌掌紋慢慢增多，走路穩(wěn)定性變好，足部骨骼開始骨化，足弓形成，慢慢由扁平足變?yōu)檎Ｗ?。所以?歲前是孩子腳發(fā)育的關(guān)鍵期，但由于足部所有骨骼仍較為柔軟，并未完全成型，因此很容易發(fā)生彎曲變形。如果在這個階段給孩子穿二手鞋，會帶來很多不利影響。不同寶寶的腳型不同，比如腳面有高有低、有寬有窄等，二手鞋會存在偏大或偏小的問題，特別是運(yùn)動鞋。偏大不僅起不到保護(hù)作用，反而會因?yàn)槟_在鞋中晃動，沖擊力變大而更易受傷；偏小的鞋，既影響腳部發(fā)育，還限制寶寶活動的積極性。。舊鞋子大的劣勢就是鞋底彈性變差，一雙鞋子如果彈性不好，就不能很好地緩沖地面對腳掌的沖擊力，會造成腳部承擔(dān)負(fù)荷過重，影響足弓發(fā)育。每個孩子腳型及走路姿勢都有差異，所以鞋的磨損地方也不相同，由于寶寶骨骼柔軟容易變形，穿二手鞋很可能會讓自家孩子復(fù)制了別的孩子的腳型與走路姿勢，得不償失。

頭部炒鞋平臺中，將鞋圈打造成迷你股市，卻聲譽(yù)幻滅的“人”當(dāng)屬nice。對于活動，大多圈外人在隔岸觀火，但透過原價為4.9元的鑰匙扣在平臺上一度賣出了上千元的百倍溢價的案例，依然要感嘆一句“不瘋魔，不成活”。而當(dāng)Nice被頻繁投訴只能充值不能提現(xiàn)，涉嫌非法集資；違規(guī)扣除金，侵害賣家的正常權(quán)利；縱容賣家哄抬價格增加GMV和收入，后以“鞋穿不炒”的由頭關(guān)閉相關(guān)商品，導(dǎo)致買家無法出貨時，平臺與玩家雙方矛盾便初現(xiàn)端倪。9月26號，nice針對滿減活動提出進(jìn)一步整頓炒鞋公告，并禁封部分賬號的舉動，在一時間引起滿城風(fēng)雨。從鞋圈狂歡到整頓道歉，可以悲哀地發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的癡迷者們似乎沒有這么好騙了。直觀地體現(xiàn)在網(wǎng)友對整頓措施的看法上：nice這番操作就是在“賊喊捉賊”、“割韭菜”、“陰謀論”。外界惡評如潮，縱然nice自比竇娥，已是百口莫辯。顯然，鞋市監(jiān)管匱弱，平臺搜刮行為嚴(yán)重似乎成為不爭的事實(shí)。隨意將球鞋證券化，鞋市金融化，這不僅在挑戰(zhàn)法律的的威嚴(yán)，更是在突破入局者的心理底線。另一方面，正所謂：“鞋市有風(fēng)險，入局需謹(jǐn)慎”。鞋迷玩家蜂擁而上，輸贏卻是涇渭兩分明。暴富的夢想沒有實(shí)現(xiàn)，反倒血本無歸的例子比比皆是。 一位參與狂歡的網(wǎng)友表示，人心不足蛇吞象，身邊朋友大多都成了韭菜被割了。操盤手在群里喊沖，900進(jìn)場，半夜組織沖匡威火焰到1500自己拋了，群也散了。我腦子一熱自己也沖了兩件clot，冷靜下來趕緊拋了，虧了杯奶茶錢，據(jù)說有人一夜虧了30萬，意圖輕生。這簡直堪比賭博。

能夠讓消費(fèi)者將自己購買過的產(chǎn)品進(jìn)行二手循環(huán)，就算是買到手之后還沒有穿過的準(zhǔn)新鞋子也可以來到這里進(jìn)行估價，如果說對二手市場價格不了解的話，也可以在海量的產(chǎn)品信息下進(jìn)行初步的了解，而且不管是作為買的一方還是賣的一方，只要是進(jìn)行交易都會有平臺的監(jiān)督，所以對雙方而言都很靠譜。雙好看的全新球鞋在官網(wǎng)購買的話可能得上千元，有些比較喜歡收藏球鞋的人都不會直接購買全新產(chǎn)品，而是以一些比較低的價格去回收二手鞋子，那么二手鞋子交易app有哪些？說到這里可能就觸及到了很多人的知識盲區(qū)，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)中可用于衣服、鞋子的二手交易平臺好像不是很多，有的更多的都是一些以店鋪名義直接去出售的，這樣一來購買之后反倒售后就會很差。平臺做的就是舊衣服、鞋子的二手回收和流通，你可以將自己認(rèn)為比較有價值的衣服、鞋子來這里進(jìn)行一鍵回收，也能來到這里看看其他用戶是否有講珍貴的鞋子進(jìn)行寄售，因?yàn)槠脚_制作的時間也特別久，在資源庫里面所包含的品牌類型球鞋也比較多，要是想用于收藏或自穿的話都不錯。